Cuanto cuesta una base de datos de clientes

Cuanto cuesta una base de datos de clientes

Cómo fijar el precio de los datos

Después de tres intensos días en una conferencia de tecnología de marketing, Tim contempló los casos de uso de una plataforma de datos de clientes en el vuelo de vuelta a casa. La idea de una visión única del cliente le entusiasmó por el potencial de esta tecnología. Su organización se estaba transformando en un marketing más centrado en el cliente, y Tim necesitaba un plan para eliminar los silos de datos, mejorar el análisis y la segmentación de los clientes y apoyar la personalización 1:1 en todos los canales. Los CDP ofrecían estas tres capacidades, pero dejaban una duda evidente: ¿Construir o comprar un CDP? Se trataba de una decisión crítica en el camino hacia un enfoque de marketing más centrado en el cliente.

Cuando considere la posibilidad de construir o comprar, determine la urgencia de desplegar un CDP para sus vendedores. Mida las deficiencias actuales en el rendimiento del marketing, analice el estado de los avances de los competidores hacia la personalización 1:1 y determine si la tecnología existente puede servir de parche mientras construye un CDP personalizado con el tiempo.

Estimación del coste de las bases de datos

El tema de los datos personales me ha interesado durante varios años porque está en el centro de los nuevos enfoques de marketing y desarrollo de servicios basados en dispositivos conectados. He escrito sobre el potencial comercial de los datos personales desde la perspectiva del modelo de negocio [1] para la GSM Association y he introducido el concepto de estrategias de Stewardship y Platform Innovator para las empresas del ecosistema móvil.

Por ello, me ha alegrado ver que el Financial Times (FT) ha publicado una serie de artículos sobre los datos de los consumidores. Esta serie va acompañada de una calculadora interactiva [2] que permite a los lectores determinar el precio de sus datos personales basándose en los precios de referencia suministrados por un corredor de datos. Tras rellenar las opciones de mi propio perfil -en cuanto a datos demográficos, familia y salud, propiedades, actividades de interés y comportamientos de consumo- resulta que el precio de mi perfil personal es de unos 0,80 dólares.

La información sobre precios en la calculadora del FT muestra la evolución del mercado en 2013. Los datos del código postal de una persona en Estados Unidos, por ejemplo, pueden obtenerse por un precio de 0,0005 dólares. En 2006, estos datos habrían costado 0,50 dólares, según una encuesta [3] de los principales corredores de datos de aquella época.

Precio de venta de los datos

Una buena mañana estaba escuchando la NPR como de costumbre en mi coche y la conversación del día giraba en torno al «excedente del consumidor» de los medios sociales. El excedente del consumidor se refiere al delta entre el precio real y el valor que se obtiene de un bien o servicio. Me sentí transportado a mis días de estudiante y empecé a escuchar atentamente. El debate se centró en la publicación de tres investigadores de la Sloan School of Business del MIT, que escribieron un trabajo muy interesante titulado «Using massive online choice experiment to measure changes in well-being».

Este estudio tiene profundas implicaciones para el mundo empresarial, cada vez más centrado en los datos, en el que las organizaciones digitales nativas o las que se están transformando con este fin captan una valoración de mercado más alta que los modelos de negocio tradicionales.

Pregunte a sus líderes y a sus gestores y analistas operativos qué valor darían a disponer de información precisa en su trabajo diario o en la planificación a largo plazo. Probablemente encontrará opiniones alarmantes y divergentes en función del nivel organizativo de los encuestados.

A cuánto se vende la información

Los precios de las listas de correoData HQ puede crear una lista de correo que se adapte a las necesidades específicas de su empresa.Con nuestra gama de listas empresariales y corporativas, podemos ayudarle a orientar los datos de marketing adecuados para llegar a las personas adecuadas. Nuestros datos empresariales y listas de correo se calculan en función del número de canales que necesite y de la cantidad de veces que quiera comunicarse con ellos.Contacte con nosotros

Precios de nuestros datosA continuación se detallan las opciones de precios estándar de nuestras listas de correo B2B. Además de nuestra base de datos empresarial líder en el mercado, ofrecemos servicios complementarios, como la limpieza de datos de sus clientes actuales y potenciales. Si es necesario, también podemos llevar a cabo el envío de correos electrónicos en su nombre y tenemos la opción de realizar una campaña de marketing por correo electrónico totalmente gestionada.Para obtener un presupuesto más personalizado y conocer los descuentos por volumen, póngase en contacto con nosotros en el teléfono 01245 807 470.

Support-help2web

El equipo de Support-help2web publica un amplio contenido sobre informática, noticias y artículos de interés sobre proyectos electrónicos.

Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos.Más información
Privacidad